「メディア」とは、情報を伝えるための媒体のこと。
かつてはテレビ・新聞・雑誌・ラジオといった、多くの人々（大衆：マス）に一度に情報を提供できる「マスメディア」が主流で、企業は広告費をかけて商品やサービスを広く発信していました。しかし、インターネットとSNSの普及により、情報発信の形は大きく変化、今では誰もが自分のメディアを持ち、発信できる時代になりました。
この流れの中で登場したのが、「オウンドメディア」「アーンドメディア」「ペイドメディア」という3つのメディア分類です。

オウンドメディアとは？＝自社が所有・運営する情報発信メディア

オウンドメディア（Owned Media）とは、企業や個人が自ら所有・運営するメディアのこと。オウンドメディアの特徴は、自社の意思で自由に情報発信ができること。広告費をかけずに、ブランドの世界観や価値をじっくり伝えることができます。
代表的な例には以下があります。

・公式Webサイト
・ブログ・Webマガジン
・自社SNSアカウント
・メールマガジン
・広報誌・会報誌

【事例紹介】タカラサプライコミュニケーションズのオウンドメディア
◆京都イベント情報サイト「デジスタイル京都」
https://www.digistyle-kyoto.com/

◆E-toko京都【Instagram】
～おでかけ・グルメ・暮らしの情報を発信中です～
https://www.instagram.com/e_toko_kyoto/?hl=ja

アーンドメディアとは？＝第三者による評価・拡散メディア

アーンドメディア（Earned Media）は、企業が直接所有していないメディアで、第三者による評価や拡散によって得られる露出を指します。アーンドメディアは、信頼性が高く、費用をかけずに広く拡散される可能性があるのが魅力。ただし、企業側がコントロールしづらいため、日頃のブランドづくりや情報発信が重要になります。
代表的な例には以下があります。

・SNSでの口コミ・シェア
・メディア掲載（プレスリリースなど）
・レビューサイトや掲示板

ペイドメディアとは？＝広告費をかけて露出するメディア

ペイドメディア（Paid Media）は、企業が広告費を支払って情報を発信するメディアです。ペイドメディアは、短期間で認知度を高めたいときに効果的。キャンペーンや新商品の告知など、戦略的に活用することで成果につながります。
代表的な例には以下があります。

・Web広告（リスティング広告、バナー広告など）
・テレビCM・新聞広告
・SNS広告（Instagram広告、X広告など）

3つのメディアをどう使い分ける？クロスメディア戦略のすすめ

現代のマーケティングでは、これら3つのメディアを組み合わせて活用する「クロスメディア戦略」が重要です。特にオウンドメディアは、長期的な資産として育てる価値が高く、アーンドメディアとの連携で信頼性を高めることができます。

それぞれの特徴を理解し、目的に応じて使い分けることで、効果的なマーケティングが可能になります。

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