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SEOってそもそも何?どうしてSEOが大事なの?

2025年1月16日

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、「検索エンジン最適化」と言います。インターネットで検索する際に、GoogleやYahoo!、Bingなどの検索エンジンで、自分のWebサイトが上位に表示されるようにするための方法です。

たとえば、「京都のお土産」を調べたいとします。検索エンジンにその言葉を入力すると、沢山のサイトが出てきますが、ほとんどの人は最初の1ページ目か2ページ目に表示されるサイトしか見ません。
例えば、あなたが京都のお土産屋を運営していて、自社サイトが「京都のお土産」で1位になったとします。そうすれば、特に宣伝をしなくても、自然と沢山の人が自社サイトのお土産を見てくれます。お金をかけないで広告を出している状態ですね。もし気に入ったらお土産を購入してくれるかもしれません。そのためサイト運営者は上位に上がるように努力をしているのです。
ではどうすればSEOで上位に表示されるようになるのでしょうか?

SEOで上位表示されるためには?

クローラー

クローラーとはインターネット上の情報を集めるロボットのようなものです。クローラーはインターネット上を探し回って、新しいWebページや更新されたページを探し出し、集めた情報を整理します。整理された情報はデータベース化され、アルゴリズムにそってランキングがつけられます。このデータやアルゴリズムに基づいて、検索エンジンの順位が決定されます。そのため、まずはクローラーに自分のWebサイトを発見・認識してもらうことが非常に重要です。ちなみに、日本における検索エンジンのシェアはGoogleが圧倒的であるため、現在のSEO対策は主にGoogle検索を中心に行われています。

クローラーに発見してもらうために、多くのサイト運営者は「コンテンツSEO」と「テクニカルSEO」そして「外部対策SEO」の3種類の方法を活用しています。

コンテンツSEO

コンテンツSEOとは、Webサイトに載せる文章の内容を工夫して、たくさんの人に見てもらうための方法です。例えば、面白い記事を書いたり、役に立つ情報を載せたりすることで、検索エンジンがそのページを上位に表示してくれるようになります。

具体的にどうすればいいのでしょうか?

1.キーワードを多く使った文章を作成する

キーワードとは、ユーザーが検索するときに入力する言葉です。例えば、「京都 お土産」というキーワードをWebサイトの中にたくさん使うと、そのサイトが検索結果に出やすくなります。他に「京都 和菓子」「京都 風呂敷」など、京都のお土産に関連する単語を多く使うと、検索結果に出やすくなる可能性が高まります。
ただし、キーワードを過剰に使うと「キーワードスタッフィング」と呼ばれる手法になり、検索エンジンからペナルティを受ける可能性があります。自然な文章の中で適切にキーワードを配置することが重要です。

2.良いコンテンツを作る

検索エンジンは、ユーザーにとって役に立つ情報が豊富なサイトを上位に表示します。そのため、面白くてためになる記事を作ることが重要です。例えば、「京都 風呂敷」というキーワードが検索された場合、ユーザーが風呂敷を購入したいのか、使い方を知りたいのかなど、需要は人それぞれです。京都の風呂敷の歴史を紹介したり、使い方を説明したりと、さまざまな需要に対応する記事を作成すると、サイトの評価が自然と上がります。また、他のサイトでは見つからないような特別な情報を提供することも、サイトの価値を高めるポイントとなります。

テクニカルSEO

テクニカルSEOは、Webサイトがきちんと動くように技術的な工夫をすることです。どんなに楽しい記事を書いても、読み込むのに時間がかかったり、画像がつぶれていたら読む気にはなりませんよね。


1.速くて使いやすいサイトにする

Webサイトが早く表示されるようにしたり、検索エンジンがページの内容を正しく理解できるようにすることです。他にもサイト内で画像やリンクが壊れているものがないか、専門的なことだと、メタディスクリプションやaltタグが入れられているかなど、確認し、修正することが大事です。ユーザーからは見えない部分も多いですが、クローラーの評価を上げるために、内部を整える作業は非常に重要です。

2.  セキュリティがしっかりしている

HTTPSを使用していることが重要です。セキュリティが確保されているサイトは、クローラーにとって信頼性が高いとみなされます。

3.モバイルフレンドリーである

モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットでも見やすいデザインになっていることを指します。特に、使用者が多いGoogleのクローラーは、モバイルフレンドリーなサイトを高く評価します。そのため、レスポンシブデザインを採用し、さまざまなモバイルデバイスでも快適に閲覧できるようにすることが重要です。

外部対策SEO

クローラーではなく、他のWebサイトからの評価を高め、紹介してもらうための工夫を指します。

1.他サイトからのリンク

他に人気のあるサイトからリンクをもらうことは、そのサイトが「このサイトは信頼できるよ」と推薦しているようなものです。これも検索エンジンにとっては非常に重要なポイントです。信頼性の高いサイトからのバックリンクを獲得することで、検索エンジンはそのサイトを高く評価し、検索結果の順位が向上する可能性があります。

2.SNSで紹介される

X(旧Twitter)やInstagramなどのSNSで自社サイトが紹介されると、多くの人に見てもらえる機会が増えます。さらに、その見た人が自分のフォロワーに紹介してくれる可能性もあります。SNSでのシェアや言及は、サイトの認知度を高めるだけでなく、検索エンジンの評価にも良い影響を与えることがあります。

作成したら終わりではない

3種類の方法を紹介しましたが、この方法を活用したからと言ってすぐに上位表示させられるわけではありません。SEOは長期的な取り組みであり、上位表示させるためには年月と努力が必要です。また、検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しています。最新のSEOトレンドを学び、適応することが求められます。SEOは長期的な取り組みですが、その効果は確実に現れます。継続的な努力と改善を続けていきましょう。